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  小編導讀

摘要: 恰逢其時,《偶像訓練生》應運而生。節目推翻傳統選秀邏輯,以粉絲作為全民制作人,掌握自動權。粉絲pick誰,就象征著選誰為偶像。將粉絲對偶像的追捧通過節目得以最大化地實現與滿意,pick的理念則讓粉絲與idol達成互動,并轉嫁到節目自身。導師方面亦是如斯,張藝興被pick為全民制作人代表,化身嚴格導師,替全民制作人把關訓練生的藝能。通過全民pick理念,實現了讓

  恰逢其時,《偶像訓練生》應運而生。節目推翻傳統選秀邏輯,以粉絲作為全民制作人,掌握自動權。粉絲pick誰,就象征著選誰為偶像。將粉絲對偶像的追捧通過節目得以最大化地實現與滿意,pick的理念則讓粉絲與idol達成互動,并轉嫁到節目自身。導師方面亦是如斯,張藝興被pick為全民制作人代表,化身嚴格導師,替全民制作人把關訓練生的藝能。通過全民pick理念,實現了讓粉絲全程參加“養成”本人的偶像,打造出一支完整由粉絲抉擇的偶像集團。

  貿易配合對pick理念深度衍化,達成多維度營銷

《偶像練習生》掀全民pick熱潮,粉絲互動賦能品牌營銷

  此番,商業合作在以往內容級合作的基礎上,更將品牌營銷與節目文化綁定。不僅是在借勢pick高潮,品牌層面上在多維演繹、同步深挖節目內核pick的同時,也在助力節目本身,讓pick狂潮與大眾達成多層次的溝通,強大pick之風。不僅如此,深度同化節目文化pick理念,將品牌與節目深度綁定,粉絲對于偶像和節目的好感度也牽強附會轉嫁到了品牌本身。

  字面上,pick有取舍、篩選之意。前有《超級女聲》后有《中國好聲音》等電視“民眾選秀”先例。然而在只有“秀”不“養成”模式下,推出的選手更像是一種“快消品”,促呈現也草草退場。當今的選秀,無論是口碑、內容、仍是節目模式上,都無奈知足大眾的需要。一場偶像養成的改革活動躍然紙上。

  愛奇藝《偶像練習生》對pick的懂得遠不止于此。與傳統選秀所宣傳的“零門檻”不同,節目從海選就pick那些有必定藝能基本的練習生,實現了偶像提拔的低級篩選。在節目賽制上,“百分之九”的pick法則,更是在買通了粉絲與偶像互動渠道的基礎上,實現了粉絲與節目的互動。基于pick理念,粉絲與偶像、粉絲與節目的多層次大范圍互動,強勢助力節目的影響力和傳布聲量。與此同時,與偶像、節目標多檔次互動中,粉絲對于節目內容的消費和對偶像的追趕,兩點需求得到了全方位的滿意,也加深了粉絲對于節目本身的虔誠度。

  信任被《偶像練習生》帶動的全民pick狂潮亦會愈演愈烈。在反哺節目好口碑與宏大影響力的同時,pick狂潮也助推了觀眾與粉絲從對于偶像的追捧,到對于節目的忠誠喜愛,再到作為消費者對于品牌的認可,為合作品牌帶來了多維的營銷后果與商業價值。

  《偶像練習生》引發pick互動熱潮

《偶像練習生》掀全民pick熱潮,粉絲互動賦能品牌營銷

  此次除了愛奇藝站內的pick投票專區,農夫山泉維他命水通過與節目賽制的嚴密捆綁,將基于pick法則的互動同步到產品層面。觀眾可到其官方旗艦店購買農夫山泉維他命水或自然水,取得相應的投票權力,pick自己愛好的偶像。此法不僅有效刺激了粉絲購置產品的熱忱,在深度演繹pick理念的同時,也讓品牌、產品零違和感融入pick狂潮,把好感轉嫁到品牌與產品上。

《偶像練習生》掀全民pick熱潮,粉絲互動賦能品牌營銷

  內容層面上,品牌與節目的結合判若兩人地走多元同化路線。視覺上,從節目搭建的物料出現,到節目Logo的設計,再到節目字幕的浮現,都與獨家冠名商農夫山泉維他命水的icon達成同一。與節目內容緊密結合的基礎上,品牌營銷在節目的狀態表白上也有深度耕耘。

《偶像練習生》掀全民pick熱潮,粉絲互動賦能品牌營銷
  小編導讀:《偶像養成工》是由愛奇藝出品、魚子醬文明聯合制造的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀,吸引了農民山泉維他命水獨家冠名,小紅書APP結合援助,你我貸行業資助以及網易云音樂作為官方音樂平臺。
  《偶像練習生》首播火爆全網,節目上線1小時播放量就破億。特殊是主題曲《Ei Ei》中所唱的,“Hey you hey you hey pick me Ei Ei”,pick的概念也掀起了全民的話題熱,要害詞敏捷霸屏微博熱搜和話題榜。

  聯合贊助商小紅書APP則實現了品牌、產品與pick法令的聯合。供給《偶像練習生》相干內容供粉絲花費,也上架了眾多節目IP延展的產品。練習生們在小紅書APP上紛紜開賬號,宣布自己除了舞臺之外的生涯狀況,全方位自我展現。此外,雖不直接與賽制綁定,小紅書APP內也提供了pick平臺——熱度榜選手打call運動頁面。介入pick偶像則有機遇贏取節目錄制現場門票跟更多偶像互念頭會,實現pick規律的衍化,把粉絲從與節目、偶像的互動領導到與品牌、產品的溝通。

  《偶像練習生》是由愛奇藝出品、魚子醬文化聯合制作的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀,吸引了農夫山泉維他命水獨家冠名,小紅書APP聯合贊助,你我貸行業贊助以及網易云音樂作為官方音樂平臺。

  在商業協作品牌營銷方面,領有眾多被營銷圈津津有味勝利案例的愛奇藝,此次通力進行搭檔,再翻新高度。

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